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构筑社交新场景,“电竞+咖啡”走出赛场拥抱生活

2020-11-19

20多年前的中国电竞人应当不会预料到,电子竞技不仅走进了体育场,落地城市主场,还能以一种鲜活流行的姿态,走进街边兰桂坊,走进每一个城市居民的生活日常。

构筑社交新的场景,“电竞+咖啡”走进赛场拥抱生活

01 聚沙成塔 四亿人的热爱

2020年对于整个电竞行业而言似乎是一个不憧憬的年份。当前,我国电竞用户已经达到4.84亿人,全面迈入“全民电竞”时代。电子竞技作为蓬勃发展的数字体育,依托可观的用户群体,呈现了旺盛的生命力。

早年间,电竞赛事的举行一般局限于为运动员和观众获取一个固定场所进行比赛与观赛。而随着电竞行业的发展,大型电竞赛事已经有能力为观众提供更多的体验内容与空间。LPL、KPL纷纷建立城市主场,创建富有地区特色的主题场馆、让五湖四海的电竞爱好者可以有更多机会近距离现场观看电竞赛事;塑造地域主场文化,大大提高当地观众的关注度与归属感。电竞逐渐沦为了一种焕新的城市文化的重要途径。

值得一提的是,今年10月1日正式开幕的腾讯电竞V-Station体验馆,通过五大互动主题体验的设置,让更多的人需要了解电子竞技的发展历程、切身体验到电竞的独特魅力。而2021年英雄联盟全球总决赛将之后在上海举办的这一消息,不仅是对于上海提出建设“全球电竞之都”后的一次“亮剑”,也是对于中国电竞实力的一种肯定和要求,不利于引领中国电竞步入新的台阶。

构筑社交新的场景,“电竞+咖啡”走进赛场亲吻生活

02 多元创意 踏入场景化探寻新起点

随着中国电竞的“十年磨一剑”,大众对于电竞相关的市场需求也在逐步扩大。如今,个人集中参予的电竞体验已经无法满足人们的社交市场需求,对于群体认同感的渴望日益增加,电竞爱好者们急迫需要一个符合电竞生态的环境用作线下交流和互动。从虚拟走到现实,破次元相遇;让志同道合的朋友们有一个独属于自己的一方天地。

或许正是出于这样的一种美好希冀,才有了腾讯电竞与Tims咖啡的联手。

步入这间国内首家腾讯电竞主题Tims咖啡店,不难发现在原始实现咖啡店的基础功能之外,品牌也着力为用户建构着一个更加自在便利、具备归属感的电竞生活空间。

全店以红蓝双方的Battle氛围为主题,大片的高光时刻照片墙留存着电竞史上的珍贵记忆。

构筑社交新的场景,“电竞+咖啡”走进赛场亲吻生活

店内还体贴地打算了专属的3V3座位区,方便电竞爱好者们“组团”进店开黑,共同享用电竞的体验。而5V5的座位配置显然更加适合低专注度的“专业”作战——配备专业电竞椅、电竞手机和高清投影仪,便于现场进行对局展出、比赛观看以及战术复盘,让电竞赛场真正的走出每一个人的身边,沦为生活的新常态。

构筑社交新的场景,“电竞+咖啡”走进赛场亲吻生活

而王者荣耀商户特权的开办,一方面服务于现有的电竞用户,获取更畅快的竞技体验;另一方面,也让从未接触过《王者荣耀》的用户取得接近资深用户的账号强度,从而以更低的门槛体验电竞魅力,实现电竞扩圈,甚至让联名咖啡店有机会沦为连接电竞爱好者与亲友之间的一座桥梁,强化人与人的交流与解读。

电竞与咖啡的碰撞,如何进一步成就彼此?关键在于基于用户特性给予更细分、更个性化的文化体验。如16支KPL战队的定制咖啡拉花、“红蓝Buff”特调饮品的产品创意,“一日店长”和观赛日活动、打气信箱等自定义简化的运营内容,在两种文化交织的空间里,通过持续的产品、内容创意撞击,满足用户日渐立体多元的社交、消费市场需求,构建电竞与咖啡间的强误解,也助力品牌粉丝粘性的提升。

构筑社交新场景,“电竞+咖啡”走出赛场亲吻生活

正如从前我们都不曾想起,在咖啡店里也同样能为热爱的电竞战队加油呼喊,因欢庆胜利共同夺标,“电竞+”的征途因此迈入场景化探寻的全新起点。

03 兼容并蓄 “电竞+”关上无限想象空间

根据尼尔森体育牵头腾讯电竞发布的《2020年电竞商业洞察报告》表明,中国电竞商业模式愈趋完整,收入包含与成熟体育产业模式相似,主要收益显得更加多元。特许经营、场景合作等商业模式正在被转录。

以腾讯电竞今年提出的商业计划为事例,相结合腾讯电竞用户大数据分析优势,雷蛇、华硕、SKG及KAPPA等品牌开展了多品类的产品创意合作,从生活的方方面面为电竞用户量身自定义更合适的产品,也协助品牌更高效地实现更科技化、数字化的业务创意,树立年轻化的品牌认知。

尤其对于经受“疫情黑天鹅”阵痛的电竞行业而言,“产品+场景”的商业化探索思路极具振奋行业信心的意义。通过标杆性的先行示范案例,让生态伙伴进一步具体电竞的价值空间和机会所在,以更频密和紧密的相连,成就更对外开放的产业生态。

八年前,“互联网+”这一概念被提出,互联网信息技术预示传统产业成长,逐步沦为推展产业升级、经济发展的新引擎。而根植于互联网环境下的电竞生态,本身就具有强大的文化包容性和领域的广阔性, 尽管“电竞+”的模式仍处于探寻的开端,但或许我们可以相信未来不远,未来可期!

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